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Pourquoi TikTok devient une plateforme incontournable pour la K-pop ?

À peine 12 heures avant que BTS ne publie son dernier album «Map of the Soul: 7» le mois dernier, le groupe a partagé un aperçu de 30 secondes de la piste principale «On» - pas sur Facebook, Twitter ou Instagram, mais sur TikTok.
L'attrait de l'application pour l'industrie K-pop est dans sa nature même. La plus grande partie des utilisateurs de TikTok est la génération Z (nés entre 1997 et 2010) conformément à la tranche d'âge des fans de nombreuses idoles. Ses vidéos de 15 à 60 secondes correspondent également à la durée du refrain d'une chanson. Tout en étant facile à utiliser, la plateforme exige la participation des utilisateurs : 66% d'entre eux créent et publient leurs propres vidéos. Selon TikTok Korea, cela rend le contenu viral beaucoup plus rapidement que sur d'autres plateformes de médias sociaux. En raison des partenariats de l'application avec les services de streaming musical, les utilisateurs n'ont pas non plus à payer de droits d'auteur pour insérer de la musique de fond dans les vidéos, une commodité qui a catapulté les clips de danse à décoller en premier lieu, avec beaucoup d'autres à venir. BTS, dont la popularité a été attribuée à leur communication active avec les fans via Twitter et YouTube, a également rejoint TikTok l'année dernière. En seulement trois heures, le compte du groupe a attiré 1 million d’abonnés, établissant une marque reconnue par le Guinness World Record.

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"Cela doit certainement être un élément attrayant parmi les chorégraphes de K-pop alors que d'autres histoires à succès comme "Any Song" arrivent. Les artistes K-pop essaieront d'utiliser TikTok de toutes les manières possibles pour leur marketing, au moins pendant un certain temps", a déclaré le critique culturel Jung. Alors, êtes-vous fan de cette plateforme ?

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