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Pourquoi la K-Beauty perd sa hype en Chine ?

Après des années de croissance incontestée, la K-Beauty est désormais en concurrence avec les marques locales en plein essor et peine à s'adapter à l'évolution des habitudes des consommateurs.

Par exemple début 2019, la marque chinoise de soins Pechoin, âgée de 89 ans, a collaboré avec la chaîne de boissons Hey Tea pour créer un produit croisé «Food + Beauty» destiné directement aux jeunes chinois.

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