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Zoom sur la Fashion Week virtuelle de Shanghai

La Shanghai Fashion Week (SHFW) s'est associée au géant chinois du commerce électronique Alibaba pour diffuser l'intégralité de ses défilés en ligne du 24 au 30 mars sur Taobao Live, la chaîne de diffusion en direct d'Alibaba.

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Les organisateurs avaient annoncé plus tôt cette année que l'événement n'aurait pas lieu en raison de la pandémie de coronavirus, mais au lieu de renoncer complètement aux défilés de mode et aux présentations, ils ont décidé de les rendre accessibles aux acheteurs, aux médias et au grand public via le service numérique.

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Le mois dernier, la Fashion Week de Milan et la Fashion Week de Paris ont également expérimenté la diffusion en direct, mais uniquement pour certaines émissions clés pour accueillir les éditeurs et les acheteurs asiatiques qui ne pouvaient pas se rendre en Europe pendant l'épidémie.

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De nombreuses industries se sont tournées vers la diffusion en direct depuis l'épidémie de coronavirus, qui a déjà conduit à l'annulation d'événements mondiaux tels que le Festival de Cannes et le Met Gala prévus en mai.

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La SHFW est l'un des événements les plus attendus de l'industrie de l'année, mettant en vedette plus de 100 marques et 100 designers du monde entier, y compris les designers chinois indépendants émergents Angel Chen et Shushu/Tong.

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L'épidémie a forcé l'annulation et le report de nombreux événements mondiaux de la mode. Pour soutenir les designers et les marques indépendantes, Alibaba - qui est propriétaire de Post - propose une variété d'avenues numériques pour garantir que SHFW se déroule sans accroc.

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Le partenariat a attiré beaucoup d'attention de la communauté en ligne, beaucoup disant qu'ils attendaient avec impatience le premier défilé de mode digital.

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